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          康復新品牌斬獲佳績,好醫生獲第十四屆廣告主金遠獎
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          康復新品牌斬獲佳績,好醫生獲第十四屆廣告主金遠獎

          2022-07-11 本站原創 / 字體縮小 原始大小 字體放大
                7月8日,第十四屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在京直播舉行,眾多營銷傳播領域專家、代表與品牌主共襄線上盛會。經過200多位專家客觀公正的評審,好醫生集團從2000多份申報資料中脫穎而出,“好醫生愛胃愛健康系列”公益活動獲得“社會化營銷類金獎”。這是好醫生在營銷傳播領域首次獲得的專業獎項,也是中醫藥企業品牌營銷的破圈之秀。


           
                金遠獎是國內營銷傳播類領域的專業獎項,至今已走過十四個年頭。該獎項秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進理念,融入艾菲獎的實效訴求,與國際全面接軌的同時,又契合本土實際。作為備受業界關注的營銷傳播領域專業獎項,本屆金遠獎以“新局勢,新營銷”為主題,與好醫生康復新液品牌創新思路高度契合:變是發展趨勢,要以變化應對變化。疫情時代、醫藥改革、行業轉型、消費升級,將醫藥企業帶入了復雜多變的營銷環境中,這種情況下如何創新營銷思路,實現多維度破圈突圍,成了行業難題。“我們處在一個充滿挑戰,也充滿希望的時代。行而不輟,未來可期。為此,好醫生康復新液品牌以打造專屬IP——創面修復博士康小新,讓品牌從過去的由人對消費者對話,轉變成為品牌直接對消費者對話;流量從集中于人,到集中于品牌。”好醫生品牌管理中心的相關工作人員介紹道。


           

          初心如炬,使命如磐,我們只做有溫度的事情

                速度與溫度,成為好醫生品牌營銷健康發展的的雙重維度。好醫生多年來致力于向大眾科普健康知識,將“做好人·制好藥”文化基因融于日常點滴。為了提高胃病防護意識,減少胃病發生的概率,好醫生已連續舉辦五年愛胃愛健康系列公益活動:“關愛特殊職業人群胃健康--多一份理解”、“胃年齡測試”“傳遞陌生人的溫暖--溫暖販賣箱”、“幽門螺旋桿菌監測進社區”…..好醫生康復新液品牌走的每一步,都鐫刻下了溫暖的印記,守護大眾腸胃健康第一線。2021年,好醫生“愛胃愛健康”系列公益活動圍繞“愛,從吃飯開始”展開,倡導大家對吃飯這件事保持一種認真的態度,重視忙碌生活里的每一餐,不要因為工作生活忙碌而忽略了自身的腸胃健康,好好吃飯,好好愛護自己的胃,守護自己和家人的健康。

                公益活動中,好醫生還打破原有的傳統純線下模式,在線上也同步展開升級,將愛胃科普結合新媒體平臺互動,廣度與深度并重,多元化、多層次觸達不同受眾群。將愛胃創意菜譜和街頭采訪視頻同步在微博進行發布,并聯手25家品牌進行聯動擴列,共創#決定吃什么有多困難#、#愛胃愛健康#等微博話題,并對網友進行創意式科普,短短一周瀏覽量就破億,約3.3萬微博網友參與互動討論,引發熱議,還得到了包括新華網、人民網、四川日報等權威媒體在內的140多家媒體的報道。




           

                這也是好醫生深度挖掘與受眾高度相關的潛力場景,結合IP,把每一個知識點可視化,把繁瑣的講解平鋪串聯成一個生動的故事。圖文視頻形式能主動激發人們的興趣,也更好地在社交媒體上進行傳播擴散。“影響一個人等于影響一群人”,好醫生康復新用溫度打造了一個愛胃公益圈。

          知所從來,思所將往,與消費者達成的共識是我們的目標

                數字化時代,品牌的生命力與價值成為引領企業發展的關鍵因素。創造、發現、刺激需求,是營銷傳播的本分。

                “提升品牌影響力與消費者達成共識始終是我們的核心目標。” 據介紹,康小新作為品牌的一個IP形象,是對品牌價值在情感層面的一次“翻譯”,瓶身腰部“KFX”的能量環,代表的是品牌內核“修復”;博士帽和眼鏡,則希望向消費者傳遞穩重和可靠的性格。

                好醫生集團也盡可能讓康小新參與進所有對外的品牌營銷中,不是作為單一的ICON,而是成為營銷場景中的角色。在2021年10月“愛胃愛健康”的品牌公益活動中,康小新就擔負起了“愛胃科普官”的重要角色,貫穿活動始終,開著“愛胃科普車”在成都街頭進行了一場“可視化”科普公益。“因為有了康小新的助力,我們今年的活動也吸引到了更多年輕消費者的注意。”

          要與年輕人對話,好醫生就走上街頭,走進真實大眾生活場景,來喚醒大眾認同。通過以街頭采訪穿插愛胃知識問答,進行了一場探究吃飯的對話,近8成的年輕人贊同“吃什么難、想吃好飯難,好好吃飯頓飯更難”現象存在,同時,對于諸如“幽門螺桿菌如何傳染”等胃病知識存在誤區的人也占據了三分之二。接受完調研,康小新還立即為參與者送上了愛胃禮盒,樣樣與愛胃相關,別出心裁。



           

                “比如這個‘胃病GO物DIE’,我們希望讓大家感受到康復新液對于‘胃病’零容忍的態度,但又不是那種說教式的傳達,所以借康小新之口,我們用一個諧音梗把它輕巧的表達出來了。讓IP去經歷、去發生更多故事,這樣的形式很受年輕人喜歡!”

          行而不輟,未來可期;為大眾健康服務貢獻力量!

                數字經濟時代,企業、品牌和營銷相輔相成、相互依存、相互促進。好醫生品牌的壯大催生了康小新,而康小新也在一定程度上升華了好醫生品牌,讓好醫生的品牌魅力變得更廣闊。


           
                近年來,好醫生集團以中醫藥品牌建設為戰略,在產品開發、科研創新、工商發展、質量建設等方面創新前行,也在中醫藥文化傳播、品牌傳播等方面探索創新,獲得了各界肯定。先后獲得“講好中國故事創意傳播大賽一等獎”“中國國際廣告節廣告主金獎”“第二屆工業微電影最佳宣傳片獎”“2018中國醫藥品牌社會影響力企業”“四川年度十佳民企新媒體”“全國知名中醫藥企業微信十強”“2018醫藥企業優秀新媒體二等獎”等。

                在好醫生未來的規劃中,康小新可以與其他同樣關心大眾健康的品牌聯名,推出手辦、盲盒、系列漫畫等,讓“藥瓶”變成潮流單品;也可以化身好醫生智能化工廠的“虛擬員工”;還可以和不同類型、不同領域的內容創作者聯手,為消費者帶來更豐富多樣、更有趣的健康科普。

                 此次,好醫生集團斬獲金獎是業界人士對好醫生品牌營銷傳播的高度認可,也是好醫生持續推動營銷場景化、內容化、數字化、多元化的新的起點。未來,以康小新為連接點,好醫生傳播跨出傳統的藩籬,打破創新的邊界,在一切與大眾健康有關的領域里進行探索,以不斷煥新的品牌價值與體驗實現與更多目標消費群體的對話與共鳴,展現更多中醫藥品牌的風采。(品牌管理中心 張嘉藝)

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